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日韓両国で開催されるサッカー・ワールドカップ（Ｗ杯）が、日本のビール業界に追い風になっている。Ｗ杯開催国ではビール需要が伸びるという「調査結果」もあり、開催期間中を含めた約２カ月間が勝負とばかりに、出荷を上乗せするメーカーも出ている。
日本代表の公式スポンサーであるキリンビールは４月中旬、選手１１人の直筆メッセージを印刷した「サッカー応援缶」を発泡酒「淡麗」で限定発売したところ、注文が殺到。予定の４倍の１８２万ケースを出荷した。
サッポロビールは、００年に始めたビール「黒ラベル」の韓国向け輸出が今年に入って急増。４月末までで前年実績の２．１倍、５万２０００ケースとなり、２０万ケースとしていた年間目標の上方修正も検討し始めた。「韓国の若い層に日本のビールが『かっこいい』と思われ始めたようだ」（岩間辰志社長）とみる。
キリンの調査によると「Ｗ杯開催とビール消費量の増加は因果関係があると言えなくもない」。９０年開催国イタリア（前年比７．６％増）、９８年のフランス（同４．７％増）と、開催年はビールが伸びた。こうした前例に、ビール業界全体もあやかれるかどうか、鼻息は荒い。
（2002.7.5）
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